6月21-23日，备受瞩目的学院奖2025春季征集大赛专家评鉴会在天津成功举办。100年润发携新品冷萃国风洗发露控油蓬松款亮相赛事，吸引全国1500万大学生参与创作，百余名行业专家对作品进行专业评审。

会上，由中国广告协会代表、高校学者及创意机构负责人组成的评审团，从创意性、技术表现和品牌契合度等维度对作品进行综合评定，力求挖掘兼具创新力与专业力的优质作品，为品牌及广告行业持续注入鲜活创意力量。

学院奖2025春季征集大赛上，100年润发以“控油不设限，蓬松自有型”为核心主题，构建起涵盖平面广告、视频类、设计类、文案策划类四大创意赛道，为青年学子搭建起多元表达的创作舞台。并在赛事期间，走进暨南大学、天津大学、兰州大学、广西大学等超25所重点高校开展宣讲活动，通过沉浸式互动强化Z世代对“植物润养+东方美学”品牌理念的认知。参赛作品将产品96小时控油功效与校园生活、非遗文化等元素创新融合，形成有效的社交传播内容。

与此同时，学生们紧扣三十年匠心沉淀，东方美学调性、产品传播三大维度，深刻解析冷萃国风洗发露控油蓬松款的核心卖点产品优势：以场景化、社交化、年轻化的思维逻辑，精准捕捉消费痛点，产出了众多兼具文化底蕴与传播热度的优秀作品；将冷萃国风洗发露控油蓬松款“96小时控油蓬松”核心功效巧妙融入校园生活、国风旅行等真实消费场景；创新性地将非遗文化与品牌理念相结合赋予产品深厚的文化底蕴；同时将专业数据可视化展现产品植物成分研发历程。

这些兼具文化底蕴与传播热度的优秀作品，精准传递产品技术优势，充分展现出Z世代青年对国货品牌的创新解读能力。

自2024年以来，100年润发便携手学院奖深耕年轻市场。以内容共创的形式，发起100年润发创意征集大赛，借助学院奖全国1830多所高校、5309个学院的高校渠道，面向全国学子发起创意征集。（何 众）