2025首个“非遗”版春节到来之际，雕牌连续第五年独家冠名春晚倒计时特别节目——《春晚等着你》，携手央视总台在春晚节目紧锣密鼓准备阶段，陪伴观众探访台前幕后，向全球华人传递蛇年新春的专属温情与祝福。

    除夕当天，《春晚倒计时》就以8小时超长直播给观众送“年味”，许多活跃在各个平台的新媒体达人组成了“春友团”花式串场。短视频博主维维被国风领域博主参商散发的大牌香吸引，充当“香味百科”分析起香味的层次递进。在得知参商使用的是雕牌高奢香水香氛洗衣液后，维维也被其中蕴含的高科技吸引，立马“入坑”了这款持久留香“神器”，并倾心推荐给了参加晚会的艺人和屏幕前的观众们。

    春晚中巧妙串联京、粤、川、越剧种的小品《借伞》妙趣横生，其中越剧小生陈丽君的扮相更让网友惊呼“老天爷追着喂饭吃”。而在晚会开始前，陈丽君、闫佩伦、张小婉、管乐等节目演员就亮相了《春晚等着你》，“剧透”春晚趣事。雕牌在现场惊喜送出的雕牌高奢香水香氛系列新年礼盒承载着浓浓的新春祝愿，预祝演员们在新的一年“香”遇美好，“花中女王”格拉斯五月玫瑰梦幻般的香味也让嘉宾们直呼惊艳。

    与此同时，雕牌还携手文娱资讯类节目《文化十分》，在春节期间紧追央视总台包括“春晚”在内的各类文娱节目动向，与千家万户共迎新春。

纳爱斯“洗上加喜中国年”春节IP掀起的“香”遇浪潮还从总台延续到各大线上媒体。雕牌联合新华网打造的新春创意短片《年的味道》让相隔千里的亲友共享同样的玫瑰芬芳；联合新华网、抖音打造《我们的年夜范儿》第二季，通过一系列创意内容吸引全民共振，相关话题播放量超10亿；携手达人共创的精品短剧《她寻香而来》引发观剧热潮，荣登短剧榜单。（刘 茜）