纳爱斯以企业转型升级典范入选中国管理案例库 成为硕士课程教研案例且获评2018全国“百篇优秀案例”

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  日前,集团成功转型的经验成为面向工商管理硕士(MBA)、普通硕士生的《战略管理》课程教学与研究案例,入选国内最具影响力的中国管理案例共享中心案例库,并经过激烈的竞争,脱颖而出,被评为2018全国“百篇优秀案例”。
    
  “近年来我们一直关注研究新兴经济体国家企业的成长规律,而纳爱斯正是中国本土企业转型升级的典型成功案例,值得研究。”案例研究团队负责人、浙江工业大学教授许强谈起以纳爱斯转型升级作为研究样本时如是说。
    
  该案例研究历时一年多,专门以纳爱斯50年来成功转型升级的探索和实践作为研究对象,通过企业从一个濒临破产的小厂发展成为世界颇具规模的洗涤用品厂商,并成为中国日化行业领先者的发展历程,围绕转型动因、特点和方式等进行全面剖析,揭示纳爱斯转型升级过程的变化脉络。
    
  案例具体剖析纳爱斯如水文化是企业转型升级的内部动因,其赋予纳爱斯人融通、灵活、探索、耐韧和包容,对企业转型升级有着深远影响。并以技术和市场环境作为外部动因,剖析纳爱斯始终与时俱进,从边缘赶超、到创新升级再到系统整合,一步步做大做强,竞争优势从成本领先转向差异化领先,发展到如今以生产高附加值产品为主,为顾客创造价值,满足消费者多样化需求,并创造性地带来更多的社会和经济效益。通过纳爱斯案例的深入实证研究表明,处于弱势地位、资源与能力优势不显著的新兴经济体国家的企业是能够发挥后发优势,探索出独特竞争优势,实现从劣势者、追赶者到领导者的转型跨越。(封一冬)