为实体经济而奋斗终身——庄启传董事长生平简介

分享到:


        

  庄启传董事长的一生是志存高远、奋斗不息的一生。他作为党员,一生爱党爱国,坚持振兴实体经济,做大做强中国日化事业;他作为丽水人,一生热爱并坚守家乡,为家乡经济发展作出巨大贡献,留下了丰富又宝贵的精神财富。

                                   乘着改革春风,向“命运”顽强抗争

    庄启传董事长1952年9月出生于浙江丽水,1971年进入纳爱斯集团前身地方国营丽水五七化工厂当工人,先后担任采购员,供应组副组长、组长,供销科副科长、科长,经营副厂长,1984年底经过职工民主选举出任厂长,此时的化工厂只生产单一的肥皂产品,且在历史与体制双重因素影响下,在中国肥皂行业118家定点企业中排名倒数第二,面临濒临倒闭的危机。

  庄董上任后,敏锐地捕捉到改革开放的大好形势,提出一个令外人看似疯狂、不可能实现的愿望:把厂子做大,做到全省乃至全国第一。他借助体制改革等宏观发展契机,大刀阔斧地对企业进行整顿:先是解放思想打破企业“大锅饭”,在全厂实行经济承包责任制,充分调动员工积极性;继而抓住同行企业间“横向联系”的先机红利,与当时日化老大哥上海制皂厂进行代加工合作,继而扩大联系,与杭州东南化工厂联营生产香皂、与西安日化总公司联营生产洗衣皂、与上海中百站实行产品联销等,在做代加工时不断学习人家的先进技术,将化工厂从倒闭边缘拽回到正轨上。

  然而到了1989年,全国煤炭资源紧张,以及国家银根紧缩,国内外经济不景气,日化老大哥们自身难保,给到庄董的代加工订单变为零,化工厂再次面临生死危机。但庄董依然斗志满怀,他坚信“改革开放”政策必定是化工厂有力发展的重大机遇。他在职工大会上提出:人的命运是由两个方面组成,“命不可违,但运可择”,人们完全可以通过改变“运”来改“命”,破除宿命论。同时,他深感没有品牌的切肤之痛,决定孤注一掷,在不具备任何发展优势的条件下,走创自主品牌之路。在当时人们看来这又是一个“不可能实现”的决定。

  庄董说干就干,一面发动大家清理库存,全员无二话上街卖肥皂,以此支撑企业日常运转,另一面利用对外开放的机会,于同行中率先走出国门,学习世界顶尖技术。

  1991年,庄董成功引进瑞士技术开发香皂,并给产品取名为“纳爱斯”(“NICE”的英译,意为“美好”),以“同为世界一流精品,却只售进口香皂一半的价格”的精准定位,迅速走进千家万户,占据消费者心智。庄董带领企业成功“破茧”,初尝创品牌的甜头。

  同年,庄董于行业会议中获得启发,肥皂“改质改性”将是未来市场的大方向。当时肥皂市场没有一个全国性品牌,而且肥皂本身存在缺陷,粗糙、蜡黄、无包装、气味臭,因此俗称“臭肥皂”。抓住消费痛点后,庄董带领全厂在当时没有成功案例可借鉴的前提下,开始自行探索、技术攻关,最终诞生了彻底颠覆传统的雕牌超能皂,将国人习惯的黄、臭的肥皂变为蓝色且带香味、去污力也提升了三至四倍,还加了精美外包装。

  为了让消费者接受“新物种”,庄董又顶着流言蜚语与“败家子”的骂名,在浙江省内举办“百万大赠送”雕牌超能皂市场推广活动,一跃登上中国肥皂行业的龙头宝座,至今已稳居龙头二十多年。庄启传打破了实现自创品牌的“不可能”,但他仍不满足,又提出更高志愿:“我们要实现‘明天的纳爱斯是世界的纳爱斯’,为浙江争光,为民族洗涤工业争光!”

  随着邓小平南巡讲话和党的十四大精神的深入贯彻,全国上下进一步解放思想。1993年,庄董对企业进行股份制改造,于丽水市率先成立股份有限公司,出任党委书记、董事长兼总经理。转变身份的企业迅速对外扩张与延伸品牌:相继在全国各地成立办事处;洗涤产品从块状向液状延伸,1994年推出雕牌洗洁精,1998年强势介入“已饱和”的洗衣粉行业,1999年建成全国最大的洗衣粉喷粉单塔并推出雕牌洗衣粉,第二年便荣登洗衣粉行业的龙头宝座。

  2001年,雕牌洗衣粉产销量是在华国际公司总量的5倍以上,包括美国宝洁、德国汉高等在中国的世界500强企业都为纳爱斯贴牌加工。宝洁公司大中华区总裁惊叹:“连水都没有流到的地方,雕牌洗衣粉都卖进去了。”雕牌洗衣粉更是以优质的品质与高性价比,迫使宝洁等外资品牌纷纷降价。据权威机构测算:纳爱斯这样的民族企业的崛起,为中国百姓搞家庭卫生节省了三分之二甚至一倍以上的开支。

  为浙江争光,为实体经济争光,庄董又做到了!


                                  与国际巨头相抗衡,弘扬“民族品牌”

  进入新世纪,虽值中国加入WTO的历史性契机,但日化行业早在上世纪80年代就融入国际大市场,众多国际巨头进驻中国并牢牢霸占中高端市场,备受打压的民族品牌岌岌可危。

  庄董在与国际巨头的长期博弈中,不仅预判到随着人们生活水平不断提高,天然健康、绿色环保的产品将是消费新趋势,而且也意识到企业只有转型升级做高附加值产品,才能真正弘扬民族品牌。由此,他带领企业迈入以高附加值产品引领行业发展的新阶段。

  2001年,纳爱斯集团成立,庄董续任党委书记、董事长兼总裁,开始在全国设阵布局,先后在湖南、四川、河北、吉林、新疆建立生产基地,实现了“销地产”优势,与丽水总部形成“六壁合围”之势,并建设了50多家销售分公司,成为世界上颇具规模的现代化洗涤用品生产王国,稳居中国日化行业龙头。

  然而在国际巨头眼里,中国日化龙头是他们的“眼中钉”,因此他们向庄董抛出“价格任由其开”的合资“橄榄枝”,没想到被庄董婉拒了,因此一场被命名为“射雕行动”的市场战悍然发动,直冲纳爱斯而来。面对国际巨头猛烈打击,庄董“弘扬民族品牌”的决心毫不动摇,他说:“你有本事把我打死则罢,你打我不死的时候我就会更强大。”

  为此,庄董将企业经营宗旨定位于“只为提升您的生活品质”,加速企业整体转型升级,推进大日化领域的全面布局。自2002年起,先后研发了颠覆行业传统的天然环保、省水节能的天然皂粉,行业首家独创的膏管透明、质量看得见的纳爱斯牙膏,颠覆行业传统的绿色健康、节能环保的超能洗衣液,首推运用安全除菌技术的雕牌系列产品,植物护理洗护发产品,专业杀蚊产品,家居清洁护理产品等,多品牌战略架构成势,企业实力越加雄厚。

  庄董发现改革开放以来国内诸多知名的民族品牌被外资收购后“雪藏”或“扼杀”,他做出一个大胆的决定——“收购外资”。2006年11月,一场被誉为“迄今为止中国日化界最大的收购外资案”在广州上演,纳爱斯从英国人手中收购了“100年润发”“西亚斯”等品牌及83只商标的所有权,进入个人护理用品市场。庄董给在中国市场上肆意“斩首行动”的国际巨头们一个强有力的回击。

  接着,庄董又于2009年控股国内知名蚊香生产企业李字集团;2015年全资收购具有30年家居清洁护理历史的台湾妙管家,成为迄今最大宗的大陆对台收购案,借助台湾市场与国际市场的接轨发展平台,加速走向世界的进程,同年纳爱斯继续以强劲的综合实力遥居中国日化行业龙头,并进入世界日化行业的前列,令中国日化扬眉吐气!

                                   整合全球资源,建设“世界的纳爱斯”

  2012年11月7日,纳爱斯作为日化行业唯一样本,入选中央电视台大型纪录片《2012年:我们的品牌》,为中国企业转型升级提供可借鉴的样板。庄董接受采访时说:“明天的纳爱斯是世界的纳爱斯,我们这辈子肯定很执着地往这个方向前进,我们能做多少我们一定会尽力,可能我们这代人的努力还不能成为世界上顶级的公司,但至少我们会把路铺下去。”

  为了达成目标,他深谙中国高铁发展思维,积极发挥企业的长板优势,借助建立国家级研发中心、发展自主出口品牌、注册国外自主知识产权、整合世界500强优质资源等方式,不断夯实“世界的纳爱斯”的根基。

  2012年起,他要求建立国家级研发中心,以此面向全球吸引高端人才,2017年承载国家级研发中心的纳爱斯集团杭州总部大楼正式投入使用;同时,进出口事业以自主品牌为引导,在境外注册了“雕”“DIAO”“Fasclean”等9个商标标识、图案和公司标志,涉及亚洲、非洲、欧美等68个国家和地区;洗衣粉等多种产品进入中东、非洲、南美、大洋洲等60多个国家和地区,尤其在中东、非洲部分国家,纳爱斯的市场占有率达到百分之五六十,洗衣粉类产品出口位列行业第一。

  2016年“全球经济治理首要论坛”G20杭州峰会,庄董入选20位“站在世界舞台上的浙商”之一,向世界展示纳爱斯独特的国际化发展;同年,纳爱斯荣登“亚洲品牌500强排行榜”的行业榜首,超越了日本、韩国和印度等国家的知名企业品牌。2017年,纳爱斯入围由国家工信部背书的国家绿色制造体系首批名单,位列新发布的绿色环保产品领跑榜。2018年,最新公布的两份权威榜单“中国品牌价值榜”“中国轻工业企业百强企业榜”显示,纳爱斯均遥居行业榜首。

  庄董坚持用“一辈子就做纳爱斯这一件事”的匠心,历经近50载岁月年华,成就了纳爱斯“变不可能为可能”的发展奇迹,领跑在世界日化行业的前列。而纳爱斯也成就他为一个令国际公司尊敬的中国商人。

                                     以企强促国强,铸就精神丰碑

  庄董爱党拥党,坚持听党的话、跟党走,更是把国家富强、民族复兴与企业发展紧密联系。从“濒临倒闭”到“行业龙头”;从“只做肥皂”到产品覆盖家居清洁、织物洗护、口腔护理、个人护理等整个大日化领域;从“没有品牌”到创造了“雕”“超能”“纳爱斯”“健爽白”“伢牙乐”等十多个品牌;从“被国际巨头打压”到进入世界行业前列,振兴了实体经济、弘扬了民族品牌……

  庄董竭尽一生的奋斗,带领纳爱斯实现了一个又一个“变不可能为可能”的发展奇迹。

  作为丽水唯一一位连任三届的全国人大代表,15年间,庄董以率真的性格为国民幸福献计献策,又继续以省人大代表的身份履职建言,为民代言。在行业中兼任中国洗涤用品工业协会副理事长,全国肥皂专业委员会主任委员的他谋略有加,引领正能量,把脉行业出路和发展未来,提供健康发展良方。庄启传同志先后获得中国洗涤用品行业领军人物、品牌贡献奖·影响中国品牌领军人物、中国化妆品终身成就奖荣誉者、全国劳动模范、浙江省优秀企业家、首届浙商十大风云人物、浙江省优秀中国特色社会主义事业建设者、丽水市发展贡献杰出人物等荣誉称号。受到了习近平、李克强、江泽民、胡锦涛等党和国家领导人的多次接见,中央电视台、浙江电视台、《中国企业家》等新闻媒体及杂志对其做过专题报道。

  庄董更秉承“耕耘为家乡,奉献在天下”的发展理念,努力推动企业发展的同时,在各项公益事业中默默奉献,积极担当。他爱员工如子,无论是1996年开始实行的免费工作餐制,还是为让员工安居乐业而斥巨资建的风华园小区等,都在践行着“员工是企业第一资本”的理念。他还是一位思想者,撰写的各类文章在《人民日报》《浙江日报》等重量级媒体发表,著有《纳爱斯风帆》和《什么是纳爱斯人前进的力量》等著作,其中60万字的《什么是纳爱斯人前进的力量》被收录进《中国著名企业管理经典》。

  他创造了物质财富,更留下了宝贵的精神财富。他为山区解放思想、创业创新、物质富足、精神富裕做出了榜样,成为改革开放中国企业家中的一颗闪亮明珠。中共中央总书记、国家主席习近平曾赞叹说:纳爱斯的发展有活力,纳爱斯的创业经验是中国企业的宝贵财富!现任浙江省委书记车俊更是盛赞庄启传:敬佩庄启传一辈子就专注于把一件事做好!

  斯人已去,精神永存。纳爱斯人将继承和发扬他的精神,沿着他竭尽一生所铺设的“世界的纳爱斯”路,倾心倾力、奋勇向前!(作者:齐 欣)