改革开放，东方名城上海，成了世界各大跨国公司在中国抢滩登陆的前哨站。他们凭籍雄厚的资本、先进的技术和现代产品及铺天盖地的广告，长驱直入中国。其中电器、啤酒、洗涤用品等已占据中国半壁江山，来势之猛，不可遏制。一方面它唤醒了近半个世纪与世隔绝的古老的中华民族，使我们看到了发达国家经济发展和现代技术进步的年轮，从中醒悟，催我奋进；另方面又威胁着我国民族工业的生存与经济的振兴。市场无硝烟，不见血刃，但同样残酷无情，关系民族安危。就洗涤工业而论，我国的许多专家已忧心忡忡。他们预言：“一旦国际上四大巨头在中国市场垄断最终形成，中国家庭主妇将不得不为搞卫生付出三分之一乃至一倍以上的开支”。

　　大兵压境，兵临城下，我国民族洗涤工业何去何从 ? 这是 150 多年前鸦片战争中签订的《南京条约》重新勾起我们思索的历史命题。

　　具有倔强性格的纳爱斯人从这一思想高度出发，在开发出浙江名牌——纳爱斯香皂之后，又潜心研究，独创出肥皂新一代的名牌产品——雕牌超能皂，向上海和全国市场推开，一股“蓝色旋风”席卷华夏大地，进入千家万户。由于独特的质量和性能，受到消费者的一致肯定与亲睐。去年产销量已达 22146 吨。在上海，去年还有人称“只有‘戆徒'勿晓得雕牌超能皂”，今年已换了个说法：“今朝，上海‘戆徒'也晓得雕牌超能皂”。甚至有人夸赞：“若要衣服洗得干净，涤得清爽，就要用雕牌 ! ”。因而在上海市场上销量急骤上升，从刚开始的每月几千箱，上升到现在的五万多箱。专家们把雕牌超能皂的推出称之为“肥皂史上的一次革命”。于是乎，许多同行厂家，争先恐后，纷纷仿效。与此同时，不少不法厂家、频频进行假冒，以致我上海分公司不断接到市民举报。对此，我们除对广大支持与关心纳爱斯的消费者表示衷心地感谢和要求执法部门对制假者依法予以取缔外，对于行业仿效者，由于我们率行推出，有与众不同的独特的配方和调制方法，欢迎步我后尘，参与竞争。但更希望独辟蹊径，自我创新，“合力对外”，共同扛起振兴民族工业的旗帜，争当民族工业的脊梁。

　　雕牌超能皂闯进上海滩，是因为上海是透视世界经济的窗口，是中国市场的制高点；一贯讲究产品质量和品牌的上海市民是各种商品质地最好的认定和检验者；随着对外开放步伐的加快，上海市民更勇于接受新事物和注重品牌的实际使用效果的比较，为发展民族工业起到了鉴定保证作用。因此，作为中国产品，特别是名牌产品，只能通过上海市场的竞争洗礼和市民的使用检验，才是真正有市场竞争力，能担负起振兴民族工业和挑起振兴民族经济大梁的产品。

　　根据我们对上海市场的这一特定认识，从雕牌超能皂进入上海市场后，即受到“去污效果好”、“袖口、衣领去污非它莫属”、“洗涤不伤手肤、织物，留有幽幽清香”、“洗涤方便，省时、省力、省钱”等一系列赞誉。此外，又获得国家新产品一等奖及国家轻工总会权威人士关于“雕牌超能皂成为肥皂第一品牌”的期望。因此，使我们更坚定了创名牌、弘扬国产品牌的信心。振兴民族洗涤工业的大旗，我们扛定了。

　　江泽民总书记讲过：“没有创新思维，就不能自立于世界民族之林”。弘扬国产名牌，振兴民族工业，道理同一。创新才是出路，仿效永居世后。古今中外，政治经济，一概如此。因为创新才能发展，仿效只是守旧。发展象征进步，象征向上。仿效意味落后，意味衰退。中华民族对人类有过四大发明的伟大贡献，中华儿女更有自强不息，自立于世界民族之林的能力。上海市党政领导又多次强调，上海是全国人民的上海，上海要成为整个中国经济发展的“龙头”。所以，我们应该在东方名城，中国市场的桥头堡 -- 上海，率先升起弘扬国产名牌，振兴民族工业的旗帜，让它高高飘扬。

　　历史在前进，科技在进步，我们应该紧追不舍，超越自我，赶上世界。我们公司生产的纳爱斯香皂，据“' 95 全国肥皂市场产品竞争力‘龙虎榜'”公布，仅次于英国“力士”、美国“舒肤佳”，已位居第三； 1995 年雕牌超能皂销量已居全国第一；雕牌洗洁精、雕牌洗衣粉，后来居上，发展势头方兴未艾，公司获得长足进展，全年实现销售收入 5.09 亿元，税利 5400 余万元；今年 1-6 月份盈利近 4000 万元，超过了去年全年利润的总和。但我们并不满足，因为实践告诉我们：只有解放思想，创新思维，才能振兴和发展中华民族自己的工业，才是我们的唯一出路。仿效别人，甚至跟着洋人屁股慢慢爬行，那是很危险的 !

　　纳爱斯（ NICE ）意美好。美好是我们的宗旨，美好是我们的心愿。如今我们报经国家经贸委批准的连同配套资金 2.2 亿元的“双加”工程已全面启动实施，目的就是要发展国产名牌，振兴民族工业，弘扬民族精神，让中国人民放心用上物美价廉的国产洗涤用品，不让家庭主妇为搞卫生掏过多的钱，与泊来品决一雌雄。

　　创我品牌，扬我中华。愿以此与同行互勉，携手共进。

　　本文原载《远东经济画报》 1996 年第 4 期。